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Report: Online – Offline – Anytime / Zeitungsverlage und ihr Digitalgeschäft

Paid Content, Real-Time-Bidding-Plattformen und Content Marketing, das sind drei der Schwerpunktthemen des ab sofort erhältlichen Reports „Online – Offline – Anytime“ des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) und der ZV-Akademie.

Darin setzt sich die Journalistin Barbara Geier umfangreich mit der aus den USA und Großbritannien kommenden Bewegung rund um die Thematik Sponsored Content auseinander. Unter dem Titel „Native Ads – Wie aus Werbung Content wird“ geht sie den Fragen nach: Gefährdet Content Marketing die redaktionelle Unabhängigkeit? Worin liegen die Unterschiede zwischen Paid-, Owned- und Earned Media? Und welche Native-Advertising-Angebote sind zielführend?

Darüber hinaus skizziert Stefan Plöchinger, Chefredakteur von Süddeutsche.de, in acht Thesen die Zukunft des (Online)-Journalismus. In seinem Beitrag „Dauerbaustelle Journalismus“ fordert er, sich neuartigen Formen des Storytellings zu öffnen, Redaktionsstrukturen den Nutzergewohnheiten anzupassen und sich mit einer eigenen journalistischen Vision von der Konkurrenz abzugrenzen. „Die Veränderung muss als Dauerzustand in unseren Verlagen kultiviert werden“, schreibt Plöchinger.

Wie Online-Bezahlmodelle von Usern schneller akzeptiert werden, thematisiert Wirtschaftsjournalist Johannes Freytag in seinem Aufsatz und zeigt sich überzeugt: „Die Implementierung von Paywalls ist häufig nur einer von vielen Schritten auf dem Weg zum Erfolg im digitalen Medienzeitalter.“ Anhand von zahlreichen deutschen und internationalen Beispielen erklärt er erfolgversprechende Strategien.

Ferner analysiert Trendscout Katja Riefler, wie durch Echtzeit-Marktplätze die digitalen Anzeigenumsätze deutlich gesteigert werden können. Dabei geht sie ausführlich auf die unterschiedlichen Formen des Targetings ein und erläutert die Konzepte von Real-Time-Bidding-Anbietern.

Und BDZV-Digitalexperte Holger Kansky präsentiert die neuesten Entwicklungen im App-Geschäft und beschreibt digitale Abo-Modelle sowie weltweite Trends im Umbau der Verlage zu Multimarken-Unternehmen.

Der Report ist über den Verlag ZV-Edition ausschließlich als PDF-Datei zu beziehen: Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!. Mitgliedsverlage zahlen 20 Euro, Nichtmitglieder 30 Euro (jeweils inklusive Mehrwertsteuer). Gern lassen wir Ihnen bei Interesse ein Rezensionsexemplar zukommen.

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