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IVW veröffentlicht detaillierte Verkaufszahlen der Tagespresse im gesamten Bundesgebiet

Mit Erscheinen der VA 2018 legt die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) die neue Ausgabe ihrer Verbreitungsanalyse Tageszeitungen vor. An der Erhebung nahmen wieder über 300 lokale, regionale und überregionale Tageszeitungen mit mehr als 1.000 Anzeigenbelegungseinheiten teil; dies sind bis auf wenige Ausnahmen alle Zeitungstitel, die der IVW-Auflagenkontrolle unterstehen. Die Publikation gibt Auskunft über die aktuelle Zusammensetzung des Zeitungsmarktes an jedem einzelnen Ort in Deutschland mit den Marktanteilen aller dort vertretenen Titel.

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Hierfür ermittelt die IVW im Rhythmus von zwei Jahren bei den Tageszeitungsverlagen neben den Quartalsauflagen auch die geografische Verbreitung ihrer verkauften Auflage in Deutschland. Die aktuelle Ausgabe schlüsselt die verkauften Auflagen der Tageszeitungen auf Gemeindeebene auf - d. h. für die rund 11.200 Gemeinden/kreisfreie Städte und 295 Kreise - und stellt diese den Einwohnerzahlen und der Anzahl der Haushalte am jeweiligen Ort gegenüber.

Für die Mediaplanung der werbenden Unternehmen und der Agenturen ist die IVW-Verbreitungsanalyse Tageszeitungen seit Jahrzehnten ein Standardwerk mit objektiven und umfassenden Daten zu den Strukturen der deutschen Zeitungslandschaft. Seit 2014 sind fließen auch die Verkaufszahlen der ePaper-Ausgaben der deutschen Tageszeitungen in die Erhebung ein. Die Darstellung erfolgt hierbei analog zur Ausweisung in der IVW-Auflagenliste, d.h. zunächst werden alle Verkäufe (Print und ePaper) in einer Gesamtsumme ausgewiesen. Eine weitere Spalte ergänzt diese Angaben dann um "dav. ePaper".

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Die Angaben zu den Haushalten werden nach deren Gesamtzahl, der Anzahl deutscher Haushalte sowie nach Altersgruppen deutscher Haushaltsvorstände differenziert. Die Angaben zu den Einwohnern umfassen dabei die Gesamtzahl und die Anzahl deutscher Einwohner; letztere werden zudem nach Altersgruppen (14+, 14-29, 30-49, 50+) weiter aufgegliedert. Schließlich sind in der Ausweisung auch die entsprechenden Kennziffern für die Einordnung der einzelnen Gemeinden in Strukturtypologien zur Bevölkerungsbewegung und zum Einwohner/ Arbeitsplatzdichte-Verhältnis enthalten.

Alle Datenbestände liegen ausschließlich in Tabellenform (xlsx) bzw. im Text-Format (txt) vor und werden als "Gesamtdaten VA 2018" sowie "Grunddaten VA 2018“ präsentiert. Erstmals wurden in dieser Ausgabe bei einem Teil der Verlage die jeweiligen ePaper-Auflagen von der ZMG nach mathematischen Formeln umgerechnet und anschließend in die IVW-Tabellen integriert. Zu sämtlichen Belegungseinheiten der einzelnen Zeitungstitel sind in diesen Datensätzen die entsprechenden Kennziffern wie z. B. der jeweilige ZIS-Schlüssel enthalten, die eine eindeutige Identifizierung für eine reibungslose Weiterverarbeitung der Daten mit marktgängiger Planungssoftware ermöglichen.

Die Verbreitungsanalyse 2018 kann zum Preis von 460,00 € (340,00 € für IVW-Mitglieder) über die IVW-Homepage bezogen werden.

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